面对新的鞋履品牌的迅速崛起老品牌们有人欢喜有人忧

近日，总部位于纽约的女性鞋履品牌Sam Edelman宣布，将分别入驻香港、上海和成都三地的亚洲奢侈品百货商店连卡佛（Lane Crawford）。

这是该品牌2004年创立以来首次进入中国市场。

该品牌联合创始人Sam Edelman在一份声明中解释说，“之所以选择与连卡佛建立合作关系，是因为连卡佛是首批承认并支持我成为设计师的人，他鼓励我建立了自己的鞋履品牌。

”为了确保新店可以使中国消费者享受到与美国本土相同的零售体验，中国地区开设的三家Sam Edelman将与品牌在纽约的设计团队建立密切的合作关系，不仅在内部装饰上仍以Sam Edelman的招牌绿色配以金色调的调色板、复古家具和木墙为主，店内也将同步推出Sam Edelman 2018年春夏系列新品。

Sam Edelman近几年，进入中国市场的年轻鞋履品牌迅速增多，从创立于2009年的美国跑鞋Altra到以中国作为扩张首站的澳洲雪地靴品牌Prystal，中国也从世界最大的鞋履生产国之一转变为了全球最大的鞋履消费国。

这些年轻的鞋履品牌们与同档次的老牌子们相比，往往更注重线上的销售渠道及宣传方式，以“新”与“小众”为标签，吸引了大批的年轻消费者。

这也迫使国内的鞋履行业开始迅速转入革新状态。

在去年及今年年初，达芙妮撤柜、富贵鸟破产，看起来国产鞋履品牌刚刚经历过一个寒冬，诸多鞋履品牌期待借用最新兴的营销方式实现年轻化。

创始于1978年的中国老牌鞋履品牌百丽集团（BeLLE）就是其中之一，近日，百丽旗下鞋履品牌思加图（STACCATO）在深圳一方城的一楼，联合中国社交平台抖音一起，开了家集装箱搭建的快闪店。

店内整体采用了黑色系色调，同时配置了12000束激光，顾客穿着思加图品牌的鞋子进入后，店内就会根据对不同款式鞋子的感应来变换不同的灯光。

除此之外，此次“STACCATO快闪+抖音新玩法的灯光秀鞋店”还将在全国不同地方巡演6个月的时间。

而早在今年2月，百丽旗下TATA品牌也在深圳皇庭广场开了一家为期7天的快闪店，仅周末两天销售额就达到了10万元人民币。

虽然老牌企业的品牌价值还是在市场上奏效，渠道也依然强大，但无可否认的是，国内鞋履市场还是受到了新兴力量极大的冲击。

老牌鞋业百丽之所以采用如此年轻化的转型手段，也与2017年7月百丽从香港交易所退市有很大关联。

百丽CEO盛百椒曾讲道：“百丽如果不求新、不变革，继续按照老路走下